Love Paper: Μια νέα πρωτοβουλία για την Έντυπη Επικοινωνία

Η Love Paper είναι μια παγκόσμια πρωτοβουλία που προβάλλει τα βιώσιμα και ελκυστικά χαρακτηριστικά της έντυπης επικοινωνίας, του χαρτιού και των χάρτινων συσκευασιών.
Υλοποιείται από τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό Two Sides και έχει ως στόχο να αναδείξει, σε καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, όλες τις θετικές πτυχές του χαρτιού, της εκτύπωσης και της χάρτινης συσκευασίας – από τα περιβαλλοντικά τους διαπιστευτήρια έως τη συμβολή τους στη βελτίωση της ψυχικής ευεξίας, της μαθησιακής διαδικασίας και της δημιουργικότητας.

Ακόμη και στη σημερινή ψηφιακή εποχή, το χαρτί παραμένει μοναδικό στην ικανότητά του να αγγίζει την καθημερινότητά μας. Είναι ανανεώσιμο, ανακυκλώσιμο και αποτελεί τη φυσική βάση για νέες ιδέες και τη δημιουργική έκφραση.
Ο οργανισμός Love Paper καλεί όλους τους εμπλεκόμενους στη Βιομηχανία των Εκτυπώσεων να χρησιμοποιήσουν στην επικοινωνία τους τα λογότυπα Love Paper και με τον τρόπο αυτό να συμβάλουν στη διάδοση του μηνύματος πως το Χαρτί είναι ένας οικολογικός φορέας γνώσης. Μάλιστα, όρισε την εβδομάδα από 2 έως 6 Φεβρουαρίου ως Εβδομάδα Χαρτιού!

Για περισσότερα από 2.000 χρόνια, το χαρτί αποτελεί βασικό φορέα γνώσης, πολιτισμού και ενημέρωσης. Παρά τη ραγδαία ψηφιοποίηση, παραμένει το προτιμώμενο μέσο ανάγνωσης για βιβλία, περιοδικά και εφημερίδες, ενώ ταυτόχρονα συνεχίζει να παρεξηγείται σε ό,τι αφορά τη σχέση του με το περιβάλλον.

Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία της οργάνωσης Two Sides, περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους καταναλωτές (56%) πιστεύουν λανθασμένα ότι τα ευρωπαϊκά δάση συρρικνώνονται.
Στην πραγματικότητα, συμβαίνει ακριβώς το αντίθετο:
Τα ευρωπαϊκά δάση αυξάνονται καθημερινά – με ρυθμό που ισοδυναμεί με περίπου 1.500 γήπεδα ποδοσφαίρου την ημέρα!

Χαρτί και βιωσιμότητα: μια κυκλική σχέση
Το χαρτί είναι ένα μοναδικά ανανεώσιμο προϊόν, με πρώτη ύλη το ξύλο από δάση που χρησιμοποιούνται με αυστηρά κριτήρια βιωσιμότητας. Περίπου το 90% της ξυλώδους πρώτης ύλης που χρησιμοποιεί η ευρωπαϊκή βιομηχανία χαρτοπολτού και χαρτιού προέρχεται από ευρωπαϊκά δάση, τα οποία μέσα σε μόλις 15 χρόνια έχουν αυξηθεί σε έκταση ίση με το μέγεθος της Ελβετίας

Παράλληλα, το χαρτί αποτελεί πρωταθλητή της ανακύκλωσης. Το 2024, το ποσοστό ανακύκλωσης χαρτιού στην Ευρώπη έφτασε το 75%, με τον κλάδο να έχει δεσμευτεί για 76% έως το 2030. Κάθε ίνα χαρτιού ανακυκλώνεται κατά μέσο όρο τέσσερις φορές, ενισχύοντας την κυκλική οικονομία και μειώνοντας την ανάγκη για πρωτογενείς πόρους.

Ενέργεια, άνθρακας και ο ρόλος των δασών
Λιγότερο γνωστό, αλλά ιδιαίτερα κρίσιμο, είναι το γεγονός ότι η ευρωπαϊκή βιομηχανία χαρτιού είναι ο μεγαλύτερος χρήστης και παραγωγός ανανεώσιμης ενέργειας στην Ευρώπη.
Περίπου το 66% της ενέργειας που καταναλώνουν τα ευρωπαϊκά εργοστάσια χαρτιού προέρχεται από ανανεώσιμες πηγές.

Την ίδια στιγμή, τα ευρωπαϊκά δάση λειτουργούν ως ισχυρός απορροφητήρας άνθρακα, δεσμεύοντας κατά μέσο όρο 155 εκατ. τόνους CO₂ ετησίως την περίοδο 2010–2020, συμβάλλοντας ουσιαστικά στην αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής.

Η ψηφιακή επικοινωνία έχει κι αυτή αποτύπωμα
Η πρωτοβουλία Love Paper δεν προωθεί την αντιπαράθεση «χαρτί ή digital», αλλά την ενημερωμένη επιλογή.
Σε αντίθεση με τη διαδεδομένη αντίληψη, η ψηφιακή επικοινωνία δεν είναι άυλη ούτε χωρίς κόστος. Ο κλάδος ευθύνεται για 4–6% της παγκόσμιας κατανάλωσης ηλεκτρικής ενέργειας και πάνω από 2% των παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, ποσοστά που αναμένεται να αυξηθούν.
Ιδιαίτερα ανησυχητικό είναι και το ζήτημα των ηλεκτρονικών αποβλήτων: μόνο το 2022 παρήχθησαν 62 εκατομμύρια τόνοι e-waste παγκοσμίως, υλικά συχνά μη ανανεώσιμα και εξαιρετικά δύσκολα στην ανακύκλωση.

Το χαρτί παραμένει επιλογή των αναγνωστών
Σε μια εποχή «ψηφιακής κόπωσης», το έντυπο μέσο κερδίζει ξανά έδαφος. Το 33% των Ευρωπαίων δηλώνει ότι υποφέρει από digital overload, ενώ το 50% θεωρεί ότι περνά υπερβολικό χρόνο μπροστά σε οθόνες.
Δεν είναι τυχαίο ότι η έντυπη επικοινωνία συνδέεται με καλύτερη συγκέντρωση, κατανόηση και αίσθηση «αποσύνδεσης».

Ενδεικτικό είναι επίσης ότι το 76% των καταναλωτών επιθυμεί να έχει το δικαίωμα επιλογής ανάμεσα σε έντυπη και ηλεκτρονική επικοινωνία, ειδικά σε έγγραφα όπως λογαριασμοί και ενημερωτικές καταστάσεις.

Love Paper: Ενημέρωση αντί για μύθους
Η πρωτοβουλία Love Paper (www.lovepaper.org) στοχεύει στο να αποκαταστήσει την αλήθεια γύρω από το χαρτί, βασισμένη σε τεκμηριωμένα δεδομένα, και να αναδείξει τον ρόλο του ως σύγχρονου, υπεύθυνου και βιώσιμου μέσου επικοινωνίας.
Στον κλάδο των Γραφικών Τεχνών και της Εκτύπωσης, η συζήτηση δεν αφορά το παρελθόν, αλλά το μέλλον.
Και το μέλλον αυτό, όπως δείχνουν τα στοιχεία, έχει χώρο τόσο για το digital όσο και για το χαρτί.